23.4.2026 Die Art, wie online nach Informationen gesucht wird, verändert sich gerade stark. Modelle, die auf Künstlicher Intelligenz (KI) basieren, treten zunehmend an die Stelle von Suchmaschinen. Vereinfacht gesagt, löst ChatGPT gerade Google als zentrales Tool zum Finden von Inhalten im Web ab. Für Unternehmen bedeutet das, sie müssen auf LLMO (Large Language Model Optimization) setzen, um […]
21.4.2026 Wer Sichtbarkeit durch Werbedruck erzwingen möchte, unterschätzt, wie Menschen Inhalte heute nutzen. Was nach Werbung aussieht, wird oft ausgeblendet. Dafür steht der Begriff der „Banner Blindness“: Nutzer ignorieren Inhalte, die wie Anzeigen wirken oder an typischen Werbeplätzen auftauchen. Interessieren statt unterbrechen Gute Inhalte unterbrechen hingegen nicht. Sie helfen. Sie beantworten Fragen, ordnen komplexe Themen ein, zeigen […]
14.4.2026 Noch nie war es so einfach, Inhalte zu produzieren. Und gleichzeitig war es noch nie so schwierig, relevanten Content abzuliefern. Die KI dreht das Content-Schwungrad immer schneller: immer mehr und vieles ähnlich oder gleich. Gerade im B2B-Umfeld müssen Fachinhalte daher heute mehr leisten: Sie müssen Orientierung geben, Komplexität einordnen, Vertrauen schaffen und Expertise glaubwürdig sichtbar machen. […]
12.3.2026 – Viele Unternehmen meinen nach wie vor, dass Marken durch große Kampagnen entstehen.Meine Erfahrung aus vielen Kommunikationsprojekten zeigt jedoch, dass Marken heute durch kontinuierliche Sichtbarkeit – vor allem in Social Media – aufgebaut werden. Nicht durch einzelne Maßnahmen. Nicht durch einen Imagefilm. Nicht durch eine PR-Aussendung. Sondern durch regelmäßige Kommunikation über längere Zeit. Wer heute wahrgenommen […]
27.1.2026 – Mit dem Einsatz von KI-gestützten Informationssystemen verändert sich nicht nur die Verbreitung von Inhalten, sondern auch deren Bewertung. KI bevorzugt keine lauten Botschaften, sondern klare Strukturen. Keine Schlagworte, sondern nachvollziehbare Zusammenhänge. Das wirkt wie ein Brennglas: Unklare Sprache, widersprüchliche Aussagen oder inhaltsleere Texte verlieren an Relevanz. Klare Definitionen, konsistente Begriffe und logisch aufgebaute Argumentationen gewinnen. […]
11.11.2025 – Sprachmodelle wie ChatGPT, Claude oder Gemini verändern die Art, wie Informationen gefunden werden. Statt klassischer Suchmaschinenanfragen wie „beste Kommunikationsberatung Österreich“ geben Nutzer:innen heute Fragen ein wie: „Welche Kommunikationsberatungen in Österreich helfen Banken bei ihrer Transformation?“ Damit Large Language Models (LLMs) solche Webseiten „kennen“ und empfehlen können, braucht es neue Regeln. Hier die wichtigsten Antworten im […]