5.5.2026 Content Creation und Content Marketing sind nicht nur wichtige Werkzeuge in der Unternehmenskommunikation, sie sind auch ein Geschäftsmodell für spezialisierte Anwaltskanzleien. Werden urheberrechtlich geschützte Bilder online verwendet, ist es ein Leichtes, diesem Lizenzverstoß auf die Schliche zu kommen. Einfache Algorithmen scannen das Web und geben Auskunft über die Verwendung. Anschließend wird mit dem Rechteinhaber – oft […]
21.4.2026 Wer Sichtbarkeit durch Werbedruck erzwingen möchte, unterschätzt, wie Menschen Inhalte heute nutzen. Was nach Werbung aussieht, wird oft ausgeblendet. Dafür steht der Begriff der „Banner Blindness“: Nutzer ignorieren Inhalte, die wie Anzeigen wirken oder an typischen Werbeplätzen auftauchen. Interessieren statt unterbrechen Gute Inhalte unterbrechen hingegen nicht. Sie helfen. Sie beantworten Fragen, ordnen komplexe Themen ein, zeigen […]
12.3.2026 – Viele Unternehmen meinen nach wie vor, dass Marken durch große Kampagnen entstehen.Meine Erfahrung aus vielen Kommunikationsprojekten zeigt jedoch, dass Marken heute durch kontinuierliche Sichtbarkeit – vor allem in Social Media – aufgebaut werden. Nicht durch einzelne Maßnahmen. Nicht durch einen Imagefilm. Nicht durch eine PR-Aussendung. Sondern durch regelmäßige Kommunikation über längere Zeit. Wer heute wahrgenommen […]
6.1.2026 – Social Media hat das Markenbild grundlegend verändert. Marken entstehen heute nicht mehr allein durch Logos, Claims oder klassische Werbung, sondern durch fortlaufende Kommunikation. Content Marketing ist dabei das zentrale Instrument: Wer regelmäßig relevante Inhalte teilt, wird sichtbar, wiedererkennbar und im besten Fall relevant. Der wichtigste Ausgangspunkt ist ein klares Verständnis der eigenen Marke. Content kann […]
23.09.2025 – Klassische Werbung verliert zunehmend an Wirkung. Banner werden weggeklickt, TV-Spots übersprungen und Werbeanzeigen oft als störend empfunden. Content Marketing setzt genau hier an – es verzichtet auf laute Botschaften und setzt stattdessen auf Inhalte, die echten Mehrwert bieten. Ob hilfreiche Tipps, spannende Einblicke oder inspirierende Geschichten: Mit guten Inhalten ziehen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe […]
18.09.2025 – Soziale Netzwerke sind nicht nur Plattformen für Selbstinszenierung und Zeitvertreib für Teenager. Sie sind auch wichtige Kommunikations- und Marketing-Tools. Wie Unternehmen Social Media erfolgreich und glaubwürdig nutzen können, erfahren Sie in diesem Beitrag. Die Bedeutung für das B2B- und das B2C-Geschäft sollte keinesfalls unterschätzt werden – wenn man es richtig angeht. Social Media-Inhalte erzeugen Sichtbarkeit […]