Marken wurden früher vor allem durch große Werbekampagnen aufgebaut. Heute sieht die Realität anders aus. Zum einen, weil die junge Generation kaum mehr TV und…
5.5.2026 Content Creation und Content Marketing sind nicht nur wichtige Werkzeuge in der Unternehmenskommunikation, sie sind auch ein Geschäftsmodell für spezialisierte Anwaltskanzleien. Werden urheberrechtlich geschützte…
23.4.2026 Die Art, wie online nach Informationen gesucht wird, verändert sich gerade stark. Modelle, die auf Künstlicher Intelligenz (KI) basieren, treten zunehmend an die Stelle…
21.4.2026 Wer Sichtbarkeit durch Werbedruck erzwingen möchte, unterschätzt, wie Menschen Inhalte heute nutzen. Was nach Werbung aussieht, wird oft ausgeblendet. Dafür steht der Begriff der…
12.3.2026 - Viele Unternehmen meinen nach wie vor, dass Marken durch große Kampagnen entstehen.Meine Erfahrung aus vielen Kommunikationsprojekten zeigt jedoch, dass Marken heute durch kontinuierliche…
6.1.2026 - Social Media hat das Markenbild grundlegend verändert. Marken entstehen heute nicht mehr allein durch Logos, Claims oder klassische Werbung, sondern durch fortlaufende Kommunikation.…
12.12.2025 - Wer Employer Branding als bloße Werbekampagne oder PR-Maßnahme versteht, denkt zu kurz. Denn eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht durch Hochglanzbroschüren, die möglicherweise nur…
11.11.2025 - Sprachmodelle wie ChatGPT, Claude oder Gemini verändern die Art, wie Informationen gefunden werden. Statt klassischer Suchmaschinenanfragen wie „beste Kommunikationsberatung Österreich“ geben Nutzer:innen heute…
1.10.2025 - In der Unternehmenskommunikation und im Marketing unterscheidet man zwei grundsätzliche Ansätze: Outbound und Inbound. In beiden Fällen ist das Ziel, neue Kunden anzusprechen…
23.09.2025 - Klassische Werbung verliert zunehmend an Wirkung. Banner werden weggeklickt, TV-Spots übersprungen und Werbeanzeigen oft als störend empfunden. Content Marketing setzt genau hier an…