Sie können mit dem Begriff „Storytelling“ nicht viel anfangen? Sonntag Abend gab es im Finale des Africa Cup of Nations eine eindrückliche Demonstration, wie so ein Spannungsbogen aufgebaut wird. Ganz kurz zur Theorie „Storytelling“ bedeutet, dass eine handelnde Person mit einem Konflikt, einer Herausforderung konfrontiert wird. Es steht viel auf dem Spiel und man bewegt sich unweigerlich […]
16.1.2026 – Viele Unternehmen kommunizieren viel – aber nicht zusammenhängend. Einzelne Botschaften sind gut formuliert, Kampagnen professionell umgesetzt, Kanäle sauber bespielt. Dennoch entsteht kein klares Gesamtbild. Der Grund dafür liegt selten im mangelnden Können, sondern fast immer in fehlender Systematik. Kommunikation entfaltet ihre volle Wirkung nicht durch einzelne Maßnahmen, sondern durch Konsistenz über Zeit, Themen und Formate hinweg. Strategische […]
14.1.2026 – Unternehmenskommunikation ist kein „Begleitwerk“, keine weichgespülten, häufig nichtssagenden Mitteilungen darüber, was andernorts entschieden wurde. Sie ist eine zentrale Führungsaufgabe. Unternehmenskommunikation wird oft noch als begleitende Funktion verstanden: Sie erklärt, was entschieden wurde, übersetzt Strategien in Botschaften oder sorgt für Sichtbarkeit. Doch dieses Verständnis greift zunehmend zu kurz. In einer Welt wachsender Komplexität, regulatorischer Dichte und […]
5.1.2026 – In Meetings, Workshops oder Panels zeigt sich häufig dasselbe Muster: Es wird geredet, aber nicht miteinander. Statt Dialog entstehen Monologe. Manche sind das Ergebnis formaler Macht, andere das Resultat persönlicher Dominanz. Beides hat denselben Effekt: wichtige Perspektiven bleiben unsichtbar, Entscheidungen werden schlechter, Innovation bleibt aus. Vor allem moderne Formen der Zusammenarbeit wie Agilität und Design […]
16.12.2025 – In Zeiten, in denen Fachkräfte die freie Auswahl haben, müssen Unternehmen überzeugen und aus der Masse hervorstechen. Dabei hilft eine starke und vor allem authentische Employer Value Proposition (EVP). Die Frage, die sich Unternehmen stellen müssen, lautet: Warum sollte jemand genau bei uns arbeiten und langfristig bleiben wollen? Wessen Antwort darauf nur aus Floskeln wie […]
18.11.2025 – Der Gedanke hinter Employee Advocacy ist simpel: Mitarbeitende berichten positiv über ihren Arbeitgeber und schaffen damit eine Glaubwürdigkeit, die klassische Werbung kaum erreichen kann. Dabei lohnt es sich, zwei Formen zu unterscheiden: die informelle und die organisierte Employee Advocacy. Die informelle Employee Advocacy entsteht ganz natürlich. Mitarbeitende teilen persönliche Einblicke aus ihrem Arbeitsalltag, erzählen Freunden […]
5.11.2025 – In Zeiten zunehmender Informationsflut ist es für Unternehmen wichtiger denn je, die Wirkung ihrer Kommunikationsmaßnahmen sichtbar und nachvollziehbar zu machen. Key Performance Indicators (KPIs) bilden dabei das Fundament einer strategischen und professionellen Kommunikationsarbeit. Sie zeigen nicht nur, ob Botschaften ankommen, sondern auch, welchen Beitrag Kommunikation zur Wertschöpfung eines Unternehmens leistet. Bevor KPIs definiert werden, braucht […]
4.11.2025 – Von Unternehmen – v.a. einer gewissen Größe – darf man professionelles Verhalten und entsprechende Kommunikation erwarten. Die FC Bayern München AG zeigt einmal mehr, wie’s nicht geht. Jahreshauptversammlungen sind kein Wunschkonzert. Vorstände, als gut bezahlte Mitarbeiter, müssen sich den Fragen der Eigentümer oder Mitglieder stellen. Da kommt es durchaus vor, dass man kritisiert wird oder […]
27.10.2025 – Die Debatte um das Thema Gendern zeigt deutlich, dass sprachliche Repräsentation nach wie vor nicht selbstverständlich ist. Dabei geht es längst nicht nur um Political Correctness, sondern um das Sichtbarmachen und die Ansprache aller Personengruppen. Die Corporate Communication sollte hierbei kein wünschenswertes Image nach außen tragen, sondern die gelebte Unternehmenskultur präsentieren. Unternehmen, die Vielfalt leben […]
21.10.2025 – Vor schwierigen Zeiten ist kein Unternehmen gefeit, aber in solchen Momenten entscheidet oft nicht nur das Ereignis selbst über den Schaden, sondern vor allem, wie darauf reagiert wird. Ein technisches Problem, ein Produktfehler, ein negativer Bericht in den Medien oder ein Shitstorm in den sozialen Netzwerken – Krisen treten meist unvermittelt auf.Krisenkommunikation ist das Werkzeug, […]