20.11.2025 – Nur wirtschaftlich erfolgreich sein reicht für Unternehmen heute häufig nicht mehr. Kund*innen, (potenziellen) Mitarbeitenden und Geschäftspartnern ist zunehmend die „Story dahinter“ wichtig. Wir unterstützen die VBV-Gruppe seit Jahren in ihrer „Purpose Kommunikation“.
Die Frage, welchem übergeordneten Zweck ein Unternehmen dient, ist eine zentrale. Ein klar formulierter Purpose, also ein „tieferer Sinn“, gibt Mitarbeitenden Orientierung und stärkt nachhaltig ihre Bindung und Motivation. Gleichzeitig unterstützt er Unternehmen, Entscheidungen kohärent zu treffen und sich glaubwürdig im Markt zu positionieren – ein entscheidender Faktor für Investoren und Kund*innen.
Worin ein Purpose besteht, kann durchaus unterschiedlich sein. Bei Red Bull ist es etwa die Sportförderung, bei Estée Lauder der Kampf gegen Brustkrebs. Und zunehmend mehr Unternehmen setzen sich für den Kampf gegen den Klimawandel ein. Dazu zählt auch die VBV-Gruppe. Diese hat sich auf die Fahne geschrieben, nachhaltige finanzielle Anlagen zu tätigen und damit einen zentralen Beitrag zu leisten. Dieser Purpose wird klar und sichtbar kommuniziert, etwa im Online-Diskussionsformat „VBV im Diskurs“.
Dieses versammelt seit 2020 Top-Expert*innen aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft, um aktuelle Fragen zum Thema nachhaltiges Wirtschaften und damit verbundene Lösungsansätze zu beleuchten. Durch die Diskussionen führt Gabriele Faber-Wiener, CSR-Expertin und Leiterin des Center for Responsible Management.
Unsere Aufgabe in der RIM Management KG besteht darin, die wichtigsten Aussagen und Learnings in einen Artikel mit rotem Faden zu gießen. Daraus entstehen Booklets, die die zentralen Take Aways der Gespräche enthalten. Eine Mischung aus inhaltlichem Event Harvesting und glaubwürdiger ESG-Kommunikation.
Seit beinahe sechs Jahren begleiten wir die VBV-Gruppe in diesem Zusammenhang. Entstanden ist dabei ein umfangreicher Wissenspool zu Fragen des nachhaltigen Wirtschaftens und viele spannende Beiträge mit wertvollen Statements aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft.