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Was ist Employer Branding? Jedenfalls mehr als ein Obstkorb und die immer gleichen Bilder lachender Mitarbeitender!

Redaktion — Fri, 12 Dec 2025 08:48:36 +0000

12.12.2025 – Wer Employer Branding als bloße Werbekampagne oder PR-Maßnahme versteht, denkt zu kurz.

Denn eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht durch Hochglanzbroschüren, die möglicherweise nur eine hohle Fassade darstellen. Wer so arbeitet, wird sehr schnell von Realität und Mundpropaganda eingeholt. Viel wichtiger sind folgende Punkte:

1. Wer bin ich und was kann ich bieten?

Der Ausgangspunkt für erfolgreiches Employer Branding liegt in der eigenen Identität. Wer als Arbeitgeber attraktiv sein will, muss zunächst Klarheit über sich selbst schaffen: Wer sind wir wirklich? Welche Kultur leben wir? Welche Vorteile können wir Talenten bieten – und wo liegen unsere Grenzen? Nur wer diese Fragen ehrlich beantwortet, kann eine glaubwürdige Arbeitgeberbotschaft entwickeln.

Ganz, ganz wichtig in diesem Zusammenhang: Formulieren Sie einen „Purpose“ für den Ihr Unternehmen steht. Ein übergeordnetes Ziel, das über das plumpe Geldverdienen hinausgeht. Nachhaltigkeit, Spaß, Sicherheit, Sport, Gesundheit,… ganz egal – Hauptsache ehrlich und authentisch. Vor allem junge Menschen wollen mehr erreichen, einem großen Ganzen dienen.

Das gehört zum Alleinstellungsmerkmal als Arbeitgeber. Die Employer Value Proposition (EVP) ist kein Marketing-Slogan, sondern ein konkretes Versprechen an potenzielle Mitarbeitende. Eine gute EVP sollte ehrlich, differenzierend, relevant und klar formuliert sein. Sie zeigt, warum Menschen Teil des Unternehmens werden sollten, und spiegelt die gelebte Realität wider.

2. Kommunikativ präsent sein

Wenn neue Mitarbeitende und Talente Ihre Zielgruppe sind, müssen Sie für die auch präsent sein. Mit einem starken Webauftritt, in den Sozialen Medien (die jeweils zur Zielgruppe passen müssen), mit einschlägigen Veranstaltungen. Produzieren Sie daher guten Content und betreiben Sie offensives Content Marketing.

Die Botschaften nach außen sollten ehrlich und vor allem kontinuierlicher Natur sein. Content Creation ist ein zentraler Baustein, der die Arbeitgebermarke sichtbar machen soll – nicht als oberflächliche Kampagne, sondern als ehrliche Verkörperung der Realität im Unternehmen.

3. Mitarbeitende sind die besten Botschafter der Unternehmensmarke

Die Arbeit an der Arbeitgebermarke ist zum großen Teil Innenarbeit und so entscheidet auch die Employee Experience, also die Mitarbeitererfahrung, über die Außenwirkung eines Unternehmens. Dazu gehören gute Führung, Feedbackkultur, transparente Kommunikation, Entwicklungsmöglichkeiten, faire Vergütung und Benefits, flexible Arbeitsmodelle sowie psychologische Sicherheit. Letztere ist essenziell für eine Kultur des Vertrauens und freien Ideenaustausch.

4. Gehen Sie direkt auf junge Menschen zu

Blickt man auf den Fachkräftemangel und die Pensionierungswellen, so ist die Akquise neuer Mitarbeitender ein zentraler Punkt für Unternehmen. Kooperationen mit Schulen, Universitäten, Verbänden oder Vereinen helfen, Talente früh an das Unternehmen zu binden. Sponsoring, Praktika oder Projekte schaffen Begegnungen, die das Recruiting stärken und die Außenwahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber positiv prägen.

5. Die richtige Auswahl der Führungskräfte

Der schwierigste und gleichzeitig auch ein sehr wichtiger Baustein im Gefüge des Employer Branding. Wer Mitarbeitende findet, soll diese auch längerfristig ans Unternehmen binden. Nicht zuletzt, weil es teuer ist, immer wieder neue Mitarbeitende zu rekrutieren.

Und diese Bindung hängt sehr stark mit den vorhandenen Führungskräften zusammen. Diese dürfen gerne Top-Experten oder -Expertinnen sein, was jedoch absolute Priorität hat: Sie müssen ausgezeichnete Motivatoren und Menschenkenner sein. Sie müssen es lieben, mit Menschen umzugehen, diese voranzubringen, müssen ein großes Maß an Empathie mitbringen.

Daher: Investition in Führungskräfteentwicklung = eine gute Anlage in Sachen Employer Branding.

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Bild: KI-generiert

Was versteht man unter Employer Branding?

Employer Branding beschreibt den strategischen Aufbau und die Pflege einer authentischen Arbeitgebermarke, um Talente anzuziehen, Mitarbeitende zu binden und sich klar von anderen Arbeitgebern abzugrenzen.

Warum ist Employer Branding wichtig?

Eine starke Arbeitgebermarke steigert die Attraktivität des Unternehmens, verbessert das Recruiting, reduziert Fluktuation und stärkt langfristig die Wettbewerbsfähigkeit.

Welche Rolle spielen Mitarbeitende im Employer Branding?

Mitarbeitende sind die glaubwürdigsten Botschafter eines Unternehmens. Ihre Erfahrungen prägen die Außenwirkung maßgeblich – positiv wie negativ.

Welche Rolle spielt Führung im Employer Branding?

Führungskräfte haben enorme Wirkung auf Mitarbeiterbindung, Motivation und Unternehmenskultur. Gute Führung ist daher ein zentraler Baustein einer starken Arbeitgebermarke.

Wie erreicht man junge Talente am besten?

Durch Kooperationen mit Schulen, Universitäten oder Vereinen, durch Praktika, Projekte, Social-Media-Präsenz und authentische Einblicke in den Arbeitsalltag.

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Checkliste: Das ist in der Unternehmenskommunikation zu beachten, damit Employer Branding funktioniert

Redaktion — Fri, 12 Sep 2025 10:57:12 +0000

12.09.2025 – Die Kommunikation eines Unternehmens ist nicht nur Begleitfaktor, sondern Kern des Employer Brandings. Sie entscheidet, ob die gewünschte Arbeitgebermarke glaubwürdig erlebt wird – nach innen wie nach außen. Gute Kommunikation macht Werte sichtbar, schafft Vertrauen und stärkt die Bindung, schlechte Kommunikation schwächt das Vertrauen und führt zu Reputationsschäden.

Nachfolgend eine Checkliste für Kommunikationsmaßnahmen, die das Employer Branding stärken und daher Aufmerksamkeit verdienen.

1. Grundlagen

Kernbotschaften definieren: Welche Werte, Vision und Kultur sollen vermittelt werden?

Zielgruppen festlegen: Mitarbeitende, Bewerber, Studierende, Alumni, Öffentlichkeit.

Tonalität & Styleguide: Einheitliche Sprache, Bildwelt und Storytelling entwickeln.

Abgleich Realität Kommunikation: Stimmt das, was wir sagen, mit dem überein, was im Unternehmen tatsächlich gelebt wird? Unbedingt auf Authentizität und Glaubwürdigkeit achten! Wenn ein Unternehmen in seiner internen und externen Kommunikation glaubwürdig, konsistent und transparent auftritt, entsteht Vertrauen. Unglaubwürdige oder widersprüchliche Aussagen schaden der Arbeitgebermarke massiv. Employer Branding hat nichts mit „Rosa Brille PR“ zu tun!

2. Interne Kommunikation

Regelmäßige Updates: News, Erfolge, Veränderungen offen und transparent kommunizieren.

Feedback-Kultur etablieren: Kanäle schaffen, über die Mitarbeitende ihre Stimme einbringen können (Umfragen, Townhalls, digitale Tools).

Wertschätzung zeigen: Anerkennung von Leistungen in internen Medien und Meetings.

Führungskräfte schulen: Kommunikation als Führungsaufgabe verankern. Und vorneweg nur solche Menschen als Führungskräfte einsetzen, die die Arbeitgebermarke positiv beeinflussen.

Karriere- und Entwicklungsmöglichkeiten sichtbar machen: Mitarbeiter-Storys, interne Jobplattformen, Schulungsangebote.

3. Externe Kommunikation

Karriere-Website aktuell & authentisch gestalten: Klare Infos zu Jobs, Kultur, Benefits, Weiterentwicklung. Die Mitarbeitenden für sich sprechen lassen. Wieder: Auf Authentizität achten! Die Interessenten checken die Infos gegen die Informationen auf Jobplattformen.

Social Media nutzen: Einblicke in den Arbeitsalltag, Team-Highlights, Employer-Storytelling.

Mitarbeitende sind die wichtigsten Botschafter: Testimonials, Videos, Blogbeiträge. Außerdem sind die Mitarbeitenden das beste Instrument für positive Mundpropaganda.

Authentische Jobanzeigen: Nicht nur Anforderungen, sondern auch Kultur und Mehrwert klar beschreiben.

Präsenz auf Jobmessen & Hochschulen: Persönliche Kommunikation als Ergänzung zur Online-Strategie.

Sponsoring offensiv nutzen: Schulen und Vereine vor Ort. Ein toller Nährboden für Praktika und zukünftige Talente.

Purpose bieten: Vor allem junge Menschen wollen nicht „irgendeine Arbeit“ machen. Sie wollen, dass ihre Tätigkeit einem höheren Zweck dient, die Welt ein bisschen besser macht. Eine klare, wertorientierte Kommunikation macht das Unternehmen als Arbeitgeber unterscheidbar.

Kanalvielfalt & Zielgruppenorientierung: Unterschiedliche Generationen und Zielgruppen erwarten unterschiedliche Kommunikationsstile:

Gen Z: authentisch, digital, schnell
Millennials: Entwicklungschancen, Sinnorientierung
Fachkräfte älterer Generation: Stabilität, Verlässlichkeit

Employer Branding funktioniert dann am besten, wenn die Kommunikationskanäle und -stile differenziert eingesetzt werden.

4. Krisen- und Veränderungskommunikation

Proaktiv informieren: Mitarbeitende zuerst, bevor externe Kanäle bespielt werden.

Klarheit statt Floskeln: Ehrlich über Herausforderungen und Chancen sprechen.

Dialog ermöglichen: Raum für Fragen, Sorgen und Austausch schaffen.

Nicht schweigen: Wird Kommunikation vermieden, weil unangenehm, gehen die Mitarbeitenden von GAS aus – von der „größten anzunehmenden Sauerei“.

5. Monitoring & Weiterentwicklung

Feedback und Stimmungsbarometer: Regelmäßige Befragungen und Auswertungen (z. B. Net-Promoter-Score).

Employer Branding KPIs messen: Bewerberqualität, Fluktuation, Mitarbeiterbindung, Reputation auf Plattformen.

Best Practices sammeln: Erfolgreiche Kommunikationsformate verstärken.

Kontinuierliche Anpassung: Employer Branding ist ein Prozess, kein Projekt mit Enddatum.

Mit dieser Checkliste können ganz praktisch der Status quo geprüft und Kommunikationsmaßnahmen gezielt eingesetzt werden, um die Arbeitgebermarke zu stärken. Sie möchten dabei Unterstützung von uns, etwa in der Konzeption oder in der Redaktion? Dann kontaktieren Sie uns unter of****@************nt.at

FAQs

1. Was ist Employer Branding?

Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke. Ziel ist es, qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen, bestehende Mitarbeitende langfristig zu binden und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.

2. Warum ist Unternehmenskommunikation für Employer Branding entscheidend?

Die Unternehmenskommunikation macht Werte, Unternehmenskultur und Arbeitgeberversprechen sichtbar. Authentische und transparente Kommunikation stärkt Vertrauen, Glaubwürdigkeit und die Identifikation mit dem Unternehmen.

3. Welche Rolle spielt die interne Kommunikation im Employer Branding?

Eine offene interne Kommunikation informiert Mitarbeitende, fördert den Dialog, stärkt die Unternehmenskultur und erhöht die Mitarbeiterbindung. Mitarbeitende werden dadurch zu glaubwürdigen Botschaftern der Arbeitgebermarke.

4. Welche Maßnahmen stärken die externe Arbeitgeberkommunikation?

Zu den wichtigsten Maßnahmen gehören eine authentische Karrierewebsite, Social Media, Mitarbeiter-Testimonials, glaubwürdige Stellenanzeigen, Präsenz auf Karrieremessen sowie wertorientiertes Employer Storytelling.

5. Wie wichtig ist Authentizität im Employer Branding?

Authentizität ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren. Arbeitgeberversprechen müssen mit der tatsächlich gelebten Unternehmenskultur übereinstimmen. Widersprüche zwischen Kommunikation und Realität schaden der Glaubwürdigkeit und der Arbeitgebermarke.

6. Wie lässt sich der Erfolg von Employer Branding messen?

Der Erfolg kann anhand von Kennzahlen wie Bewerberqualität, Time-to-Hire, Mitarbeiterbindung, Fluktuation, Arbeitgeberbewertungen, Mitarbeiterzufriedenheit und der Reichweite von Recruiting- und Kommunikationsmaßnahmen gemessen werden.

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