5.5.2026

Content Creation und Content Marketing sind nicht nur wichtige Werkzeuge in der Unternehmenskommunikation, sie sind auch ein Geschäftsmodell für spezialisierte Anwaltskanzleien.

Werden urheberrechtlich geschützte Bilder online verwendet, ist es ein Leichtes, diesem Lizenzverstoß auf die Schliche zu kommen. Einfache Algorithmen scannen das Web und geben Auskunft über die Verwendung. Anschließend wird mit dem Rechteinhaber – oft eine Presseagentur oder ein Stock Photo Provider – abgeklärt, ob der Nutzung auch eine Lizenz zugrunde liegt.

Auf diesen simplen Prozess haben sich einige Anwaltskanzleien spezialisiert. Bei „Treffern“ (= Bildverwendung ohne Lizenz) werden standardisierte Schreiben mit häufig hohen Forderungen versendet. Kurze Zahlungsfristen sollen dabei Druck ausüben.

In diese „Lizenzfalle“ zu tappen ist nicht angenehm, kann aber jedem passieren. Selbst bei noch so genauer Prüfung kann mal ein Bild durchrutschen, das man eigentlich besser nicht verwendet hätte. Tritt der Fall ein und man bekommt unerwünschte Post gibt es mehrere Spielarten. Zumeist sind das:

• Anwaltskanzlei fordert „nur“ Geld = gut
• Anwaltskanzlei fordert auch eine Unterlassungserklärung = schlecht
• Forderung von ein paar hundert Euro = gut
• Forderung von mehreren tausend Euro = schlecht

Mit dem Schreiben muss man sich auf jeden Fall auseinandersetzen. Ignorieren führt in der Regel zu einer Klage mit noch viel höheren Kosten. Panik oder eine schnelle Überreaktion sind jedoch nicht angebracht. Sachlage ruhig analysieren und korrekt reagieren ist besser.

Was die Höhe der Forderung angeht, kann man davon ausgehen, dass diese zu hoch angesetzt und verhandelbar ist. Zumeist kommt die „Lizenzanalogie“ zur Anwendung: Also, was hätte die Verwendung des Bildes korrekterweise gekostet. Hinzu kommt ein Zuschlag von meist 50 – 100 Prozent bei nicht erfolgtem Quellenverweis und eine Vergütung für die Arbeit des Rechtsanwalts. Diese kann unterschiedlich hoch sein und ist ebenso verhandelbar.

Folgendes ist nun zu tun:

1. Fristen einhalten
2. Verwendung des Bildes und sämtliche Kommunikation dokumentieren – daher auch nur schriftlich antworten/kommunizieren.
3. Prüfung, ob das Bild tatsächlich lizenzpflichtig ist – und zwar bei dem im Schreiben angeführten Rechteinhaber.
4. Wenn ja, Bild sofort von der Website und/oder Social Media Account entfernen. Auch aus Cache, CDN, Social Media, Downloads löschen. Sicherstellen, dass es nicht mehr öffentlich abrufbar ist.
5. Prüfung, ob der Absender tatsächlich eine existierende Anwaltskanzlei ist. Auch die IBAN ist hier ein Indiz. Soll Geld ins außereuropäische Ausland bezahlt werden, sollte man stutzig werden.
6. Beim Rechteinhaber checken, was die Verwendung des Bildes bei Kauf einer Lizenz gekostet hätte.
7. Liegt der Preis unter der geforderten Summe und übersteigt diese nicht die Schwelle von ~ 1.500 Euro: Vergleichsbetrag vorschlagen.
8. Liegt die geforderte Summe über ~ 1.500 Euro: eigenen Anwalt einschalten. Ungefähr ab dieser Summe wird das Kosten/Nutzen-Profil positiv. Ihr Anwalt wird einen Vergleich verhandeln.
9. Liegt dem Schreiben auch eine Unterlassungserklärung bei, die man zeichnen soll: Ebenso den eigenen Anwalt um Hilfe bitten. Diese Unterlassungserklärungen sind zumeist zu weit formuliert und können im Folgefall zu hohen Vertragsstrafen führen. Ihr Anwalt wird einen Gegenvorschlag erarbeiten. Die Unterlassungserklärung sollte keinesfalls ungeprüft unterschrieben werden.

Die Kosten lassen sich in den meisten Fällen deutlich reduzieren. Ziel sollte eine Einigung und keine Eskalation sein. Einfacher ist der Prozess natürlich, wenn man über eine eigene Rechtsabteilung verfügt.

Für die Zukunft bzw. um solche unangenehmen Schreiben zu vermeiden, sollten nur Bilder mit klarer Lizenz (oder eigenen Rechten) und Quellennachweis verwendet werden. Lizenzen sollte man dokumentieren und archivieren. Last but not least wäre es gut, saubere Prozesse für Website- und Content-Teams zu definieren.

Wie immer gilt: Fehler können passieren – einmal. Beim zweiten Mal war man vielleicht unvorsichtig. Beim dritten Mal sollte man prüfen, ob man die passende Tätigkeit ausübt.

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23.09.2025 – Klassische Werbung verliert zunehmend an Wirkung. Banner werden weggeklickt, TV-Spots übersprungen und Werbeanzeigen oft als störend empfunden. Content Marketing setzt genau hier an – es verzichtet auf laute Botschaften und setzt stattdessen auf Inhalte, die echten Mehrwert bieten.  

Ob hilfreiche Tipps, spannende Einblicke oder inspirierende Geschichten: Mit guten Inhalten ziehen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich, bauen Vertrauen auf und stärken langfristig die Kundenbindung. 

Die Zielgruppe im Fokus 

Der erste Schritt zu erfolgreichem Content Marketing ist immer ein tiefes Verständnis der Menschen, die man erreichen will. Welche Probleme haben Ihre Kunden? Welche Fragen stellen sie sich? Und auf welchen Kanälen suchen sie nach Antworten? Je besser Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto leichter fällt es, Inhalte zu entwickeln, die sie wirklich interessieren. 

Eine klare Strategie statt Aktionismus 

Viele Unternehmen starten motiviert mit Blogartikeln, Posts oder Videos – und sind frustriert, wenn der Erfolg ausbleibt. Der Grund liegt meist in der fehlenden Strategie. Content Marketing braucht einen Plan: klare Ziele, definierte Themenbereiche und eine Auswahl an Kanälen, die wirklich zur Zielgruppe passen. 

Relevanz und Qualität entscheiden 

Entscheidend ist, dass die Inhalte nützlich, authentisch und hochwertig sind. Es geht nicht darum, möglichst viel zu veröffentlichen, sondern das Richtige. Ein ausführlicher Blogbeitrag, der ein Problem löst, kann wertvoller sein als fünf kurze Posts ohne Tiefe. Ob Text, Video oder Podcast, es gilt jene Formate zu wählen, die zu zur Botschaft und zur Zielgruppe passen. 

Sichtbarkeit schaffen 

Selbst die besten Inhalte verpuffen, wenn sie niemand sieht. Darum gehört zur Content-Strategie auch die Verbreitung. Social Media, Newsletter und vor allem Suchmaschinenoptimierung (SEO) sorgen dafür, dass die Inhalte nicht nur heute, sondern auch in Monaten oder Jahren noch gefunden werden. 

Kontinuität und Storytelling 

Content Marketing ist kein einmaliges Projekt, sondern ein Prozess. Mit einem Redaktionsplan und festen Routinen bleibt Ihr Unternehmen sichtbar. Besonders wirkungsvoll ist Storytelling: Geschichten, die Emotionen wecken und die eigene Marke erlebbar machen, sorgen dafür, dass der Content im Kopf bleibt und man sich von der Masse abhebt. 

Messen und optimieren 

Der Erfolg zeigt sich nicht über Nacht. Umso wichtiger ist es, die Ergebnisse im Blick zu behalten. Es gilt zu analysieren, welche Inhalte geklickt, geteilt oder heruntergeladen werden. So erkennst man, was funktioniert – und kann die eigene Strategie kontinuierlich anpassen und verbessern. 

Content Marketing ist kein Hexenwerk. Es lebt von Klarheit, Kreativität und Ausdauer. Wer die eigene Zielgruppe ernst nimmt, mit relevanten Inhalten überzeugt und konsequent am Ball bleibt, baut Vertrauen auf – und kann die Online-Aufmerksamkeit Schritt für Schritt in offline Kundenbeziehungen umwandeln. 

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