23.4.2026

Die Art, wie online nach Informationen gesucht wird, verändert sich gerade stark. Modelle, die auf Künstlicher Intelligenz (KI) basieren, treten zunehmend an die Stelle von Suchmaschinen. Vereinfacht gesagt, löst ChatGPT gerade Google als zentrales Tool zum Finden von Inhalten im Web ab. Für Unternehmen bedeutet das, sie müssen auf LLMO (Large Language Model Optimization) setzen, um auch zukünftig noch in den Suchergebnissen aufzutauchen.

KI revolutioniert die Internetsuche gerade nachhaltig. Komplexere Zusammenhänge – wo man sich in der Vergangenheit via Google von Webseite zu Webseite durchklicken musste – findet man heute in wenigen Sekunden kompakt zusammengefasst. Suchmaschinen liefern Links, unter denen Informationen zu finden sind, und Large Language Models fertige Informationsblöcke.

Eine unglaubliche Zeitersparnis und Steigerung der User Experience für Nutzer*innen. Das ist der überzeugende Grund, weshalb sich ChatGPT & Co in der Websuche durchsetzen werden.

LLMO sichert Ihre digitale Sichtbarkeit!

Wenn Unternehmen weiterhin relevant für Internetnutzer bleiben möchten, gilt es, den Fokus auf die Optimierung der eigenen Webseite hinsichtlich KI zu legen. Wer in den Antworten von KI-Modellen auftaucht, gilt als vertrauenswürdige Referenz. Dadurch untermauert man die eigene Außenwirkung und kann die Unternehmensreputation positiv steuern. Expertise kann transportiert werden und das wirkt sich auf den potenziellen zukünftigen Kunden, sprich den User, aus. Zudem gibt es noch die Chance eines Wettbewerbsvorteils, denn während SEO schon weitläufig bekannt und verbreitet ist, gibt es bei LLMO noch Aufholbedarf. Wer sich frühzeitig mit dem Thema beschäftigt, sichert sich eine Vorreiterrolle.

Um überhaupt auf den Radaren von Large Language Models aufzutauchen, gibt es konkrete
Vorgaben, die eine Webseite erfüllen sollte. Das Ziel ist, dass die eigenen Inhalte von KI-Systemen korrekt erfasst, verstanden und in Antworten integriert werden können.

Von Keywords zu konkreten Inhalten

Suchmaschinen wie Google suchen auf Webseiten nach bestimmten Keywords, die zur Suchanfrage des Users passen, KI-Modelle hingegen nach semantisch passgenauen Antworten. Die Informationen auf der Webseite müssen klar erkennbar zur Frage passen. Daneben sind auch die Lesbarkeit, Kontextklarheit und Struktur von Bedeutung. KI sucht nach Einheiten, die semantisch klar, gut strukturiert und erfassbar sind. Eine Webseite, die nicht den Prinzipien der LLM-Suchweise entspricht, wird kaum oder gar nicht erfasst und damit zunehmend irrelevant.

Folgende Eckpunkte sind zentral für die Erfassung durch LLMs:

• klare Definition zentraler Begriffe („Was ist X“ – „X ist …“)
• technische Voraussetzungen (z. B.: keine abgesperrten Bereiche auf Webseiten, schnelle Ladezeit, XML-Sitemap, saubere Metadaten)
• klarer Aufbau (Überschriften, Logik hinter Haupt- und Subseiten, zusammenhängende Inhalte an einer Stelle bündeln und nicht über Webseite verstreuen)
• FAQs sind wichtig, da sie die von KI-Modellen bevorzugte Frage-Antwort-Struktur abbilden.
• aussagekräftiger Content: Echte Expertise untermauern, anstatt auf leere Buzzwords zu setzen.
• Glaubwürdigkeit stärken durch einheitliche Kernbotschaften über mehrere Kanäle hinweg, inhaltliche Schwerpunkte und Angaben zu Quellen, Autor und eigenen Erfahrungswerten, die echte Expertise widerspiegeln.
• Schema.org: Hier werden strukturierte Daten im Internet nach einem bestimmten Standard dargestellt, um Inhalte in eine übersichtliche Form zu bringen. Ein beliebtes Format ist JSON-LD. LLMs können Webseiten dadurch besser lesen, indem Informationen durch Kategorien wie z. B. „Type“, „Name“, oder „Headline“ genauer definiert und eingeordnet werden.
• Durch Artikel wie z. B. Blogbeiträge kann die eigene fachliche Kompetenz untermauert werden. Zusätzliche Elemente wie ein Call-to-Action (Mail-Kontakt, Newsletter-Anmeldung etc.), FAQs und Metadaten wie Tags, Beschreibung, Datum, Keyphrase usw. helfen der KI, Strukturen zu erkennen und Inhalte leichter zu verstehen.

Gebündelte Informationen im Whitepaper

Wir haben uns umfassend mit dem Thema LLMO beschäftigt und ein Whitepaper mit einem Leitfaden publiziert, das Unternehmen schrittweise durch den Optimierungsprozess ihrer Webseite führt. Die zentralen Faktoren werden beschrieben, anhand von Beispielen genauer erläutert und am Ende jedes Kapitels wird die Kernaussage in wenigen Worten zusammengefasst.

Das Whitepaper „LLM-Optimierung für Webseiten“ ist kostenlos verfügbar und kann hier angefordert werden.

Es vermittelt ein grundsätzliches Verständnis für die notwendigen Anpassungen hinsichtlich Content und Struktur. Starten Sie am besten gleich heute mit der Optimierung Ihrer Webseite. Es erhöht Ihre Chance von KI-Systemen als relevante Quelle erkannt zu werden. Nur wer für KI-Modelle relevant und auffindbar ist, sichert sich auch zukünftig digitale Sichtbarkeit und Relevanz.

Sie benötigen Hilfe bei dieser Aufgabe? Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Gespräch.

Bild: macrovector on magnific.com

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21.4.2026

Wer Sichtbarkeit durch Werbedruck erzwingen möchte, unterschätzt, wie Menschen Inhalte heute nutzen. Was nach Werbung aussieht, wird oft ausgeblendet. Dafür steht der Begriff der „Banner Blindness“: Nutzer ignorieren Inhalte, die wie Anzeigen wirken oder an typischen Werbeplätzen auftauchen.

Interessieren statt unterbrechen

Gute Inhalte unterbrechen hingegen nicht. Sie helfen. Sie beantworten Fragen, ordnen komplexe Themen ein, zeigen Erfahrung und machen Kompetenz sichtbar, noch bevor ein Verkaufsgespräch stattfindet. Etwa die Hälfte aller Führungskräfte verbringt pro Woche mehr als eine Stunde mit Thought-Leadership-Inhalten im Web. 73 % sind außerdem der Meinung, dass solche Inhalte vertrauenswürdiger sind als klassische Marketingunterlagen oder Produktblätter.

Das ist der eigentliche Punkt: Content Marketing ist nicht die freundliche Beilage zur Werbung. Es ist oft der Moment, in dem ein potenzieller Kunde zum ersten Mal denkt: „Die verstehen ihr Thema. Die kennen mein Problem.“Hochwertige Inhalte können damit Interesse an Angeboten und Leistungen direkt verstärken.

Strategie zurechtlegen

Manche Unternehmen stürzen sich direkt in die Aktivität, ohne Gedanken an den Überbau. Dann werden Blogartikel veröffentlicht, LinkedIn-Posts geschrieben, vielleicht noch Videos produziert, aber ohne klares Ziel, ohne saubere Themenarchitektur und ohne echte Relevanz für die Zielgruppe. Das führt zu viel Aufwand mit geringer Wirkung. Um das zu vermeiden, ist folgendes notwendig: ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, hohe inhaltliche Qualität, Branchenexpertise und eine dokumentierte Strategie.

Für die Praxis heißt das: Unternehmen sollten nicht zuerst fragen, welchen Kanal sie bespielen wollen. Sie sollten zuerst klären, welches Problem sie für ihre Zielgruppe lösen. Ein guter Beitrag beginnt nicht mit der Selbstdarstellung des Unternehmens, sondern mit einer relevanten Frage. Zum Beispiel: Welche typischen Fehler kosten in Transformationsprojekten Zeit? Woran scheitert interne Kommunikation in der Umsetzung? Welche Denkfehler machen Unternehmen bei Nachhaltigkeit, Digitalisierung oder Innovation? Relevanter Content verkauft nicht sofort. Er baut erst einmal Orientierung auf. Genau dadurch entsteht Vertrauen.

Ebenso wichtig ist die Formatfrage. Nicht jedes Thema gehört in einen kurzen Social-Media-Post. Manche Inhalte brauchen Tiefe, Einordnung und Struktur. Da werden Videos derzeit als besonders wirksam bewertet, gefolgt von Case Studies bzw. Customer Stories sowie Whitepapern und Research Reports. Gleichzeitig setzen 84 % der B2B-Marketer auf Blogs auf der Unternehmenswebsite und 71 % auf Newsletter. Das zeigt: Gute Content-Strategien bestehen nicht aus Einzelmaßnahmen, sondern aus einem Zusammenspiel von Formaten, die sich gegenseitig verstärken.

Inhalte für Menschen, nicht für SEO

Dazu kommt die Frage der Auffindbarkeit. Selbst der beste Inhalt nützt wenig, wenn ihn niemand findet. Deshalb gehört zu gutem Content Marketing immer auch Suchlogik. Google betont in seinen eigenen Leitlinien, dass Ranking-Systeme hilfreiche, verlässliche und people-first erstellte Inhalte priorisieren. Anders gesagt: Wer nur für Suchmaschinen schreibt, verliert. Wer für Menschen schreibt und Inhalte zugleich sauber strukturiert, klar betitelt und an realen Suchanfragen ausrichtet, verbessert Sichtbarkeit und Wirkung zugleich.

Genau darin liegt die eigentliche Chance für Unternehmen. Content Marketing funktioniert nicht, weil man mehr publiziert. Es funktioniert, wenn man nützlicher kommuniziert als andere. Wer relevante Fragen früher beantwortet, komplexe Themen verständlich macht und seine Expertise nicht behauptet, sondern zeigt, baut Schritt für Schritt etwas auf, das klassische Werbung nur begrenzt leisten kann: Vertrauen vor dem Erstkontakt.

Bild: rawpixel.com on Magnific

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19.3.2026

Das TreasuryLog ist die führende Publikation zum Thema Treasury im deutschsprachigen Raum, herausgegeben von der SLG Treasury GmbH. Wir bei RIM Management unterstützen SLG mittlerweile seit fast zwölf Jahren bei der quartalsweisen Publikation und Redaktion der Fachzeitschrift.

Gemeinsam mit Bianca Kral, Head of Marketing & Communication bei SLG, verfolgen wir den Anspruch, ein Magazin zu publizieren, das sich durch thematische Breite, das Aufzeigen von aktuellen und zukünftigen Herausforderungen sowie der damit verbundenen Lösungsansätze auszeichnet. Behandelt wird die gesamte Themenpalette aus Treasury und Corporate Finance.

Dabei geht es nicht um eine reine Aneinanderreihung von Fakten, sondern darum, relevante Themen einerseits fachlich kompetent und andererseits leserfreundlich auf den Punkt zu bringen. Die Komplexität der Zusammenhänge verständlich darzustellen, ist die eigentliche Herausforderung. Das Fachmagazin soll seine Leserinnen und Leser in den Bann ziehen und inspirieren.

Von der Redaktionssitzung zum fertigen Kundenmagazin

Die Aufgabe, die wir als RIM Management KG in diesem Kontext übernehmen, ist eine Mischung aus Content Creation, Corporate Publishing und redaktioneller Bearbeitung. Ein großer Teil der Arbeit ist die Koordination der einzelnen Komponenten, damit am Ende ein hochwertiges Produkt entsteht – sowohl inhaltlich als auch optisch. Das reicht von der Redaktionsbesprechung bis zur druckfertigen Zeitschrift.

Das Gros der Artikel kommt direkt von den SLG-Berater*innen. Sie berichten aus Kundenprojekten oder teilen darin ihr Fachwissen im Zusammenhang mit relevanten Themenstellungen: Wie steht es um die Einführung des Digitalen Euro? Welchen Nutzen bringt KI in der täglichen Arbeit des Treasury? Worauf legen Banken derzeit bei der Kreditvergabe besonders großen Wert oder wie reagiert man als Unternehmen am besten auf die aktuellen geopolitischen Unsicherheiten?

Wir editieren die Beiträge und stellen sicher, dass das Wissen der Fachexpert*innen bei der Leserschaft ankommt und verstanden wird. Neben diesem textlichen Feinschliff lektorieren wir die Inhalte und machen uns Gedanken über das Layout. Teile der Inhalte werden in Abstimmung mit SLG auch von unserer eigenen Redaktion verfasst. Die fertigen Artikel werden vorgelegt und Feedbackschleifen koordiniert, sodass am Ende des Prozesses druckfertige und hochwertig layoutierte Beiträge stehen, die der Zielgruppe ein kurzweiliges Lesevergnügen bereiten.

Kundenwünsche im Hinterkopf und das Endprodukt vor Augen

Wichtig ist ebenso die enge Abstimmung mit der Grafik, um auch den optischen Rahmen entsprechend zu setzen. Trotz der fachlichen Tiefe und Expertise muss und sollte das fertige Produkt nicht zur reinen „Textwüste“ verkommen. Bildmaterial, Grafiken und Beispiele aus der Praxis lockern die Texte auf und laden verstärkt zum Durchblättern ein.

Zentral im gesamten Produktionsprozess ist neben dem steten Überblick über den Status quo und die Wünsche des Kunden auch das „Auge fürs Detail“, damit am Ende aus den einzelnen Komponenten eine sowohl inhaltlich als auch optisch ansprechende Fachzeitschrift entsteht.

Und trotz der langjährigen Routine ist es immer wieder ein schönes Gefühl, am Ende das fertige Produkt in Händen zu halten. Wir danken SLG Treasury für das entgegengebrachte Vertrauen und die wirklich sehr angenehme, professionelle und unaufgeregte Zusammenarbeit.

Hier können Sie direkt einen Blick in die aktuelle Ausgabe des TreasuryLog werfen.

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Bild: SLG

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12.3.2026 – Viele Unternehmen meinen nach wie vor, dass Marken durch große Kampagnen entstehen.
Meine Erfahrung aus vielen Kommunikationsprojekten zeigt jedoch, dass Marken heute durch kontinuierliche Sichtbarkeit – vor allem in Social Media – aufgebaut werden. Nicht durch einzelne Maßnahmen. Nicht durch einen Imagefilm. Nicht durch eine PR-Aussendung. Sondern durch regelmäßige Kommunikation über längere Zeit.

Wer heute wahrgenommen werden will, muss präsent sein. Und zwar dort, wo Gespräche stattfinden: im Feed.

Markenaufbau beginnt nicht mit Content, sondern mit Klarheit

Bevor Unternehmen anfangen, Inhalte zu posten, stelle ich in Projekten immer eine einfache Frage: Wofür soll Ihre Marke eigentlich stehen? Überraschend häufig gibt es darauf keine klare Antwort.

Viele Unternehmen produzieren Content, ohne eine klare thematische Position zu haben. Das Ergebnis ist vorhersehbar: Beiträge ohne Profil und ohne Wiedererkennungswert. Aus meiner Sicht braucht es drei Dinge, bevor man sich ins Abenteuer Social Media und Content Marketing stürzt:

• eine klare inhaltliche Position
• definierte Themenfelder
• eine konsistente Perspektive

Erst dann entsteht Content, der auf die Marke einzahlt.

Sichtbarkeit entsteht durch Kontinuität – nicht durch Einzelmaßnahmen

Eine der größten Fehleinschätzungen im Marketing ist die Hoffnung auf den einen großen Effekt: der eine virale Post, das eine großartige Video, die eine Kampagne. So funktioniert Kommunikation heute nicht mehr.

Algorithmen, Medienlogiken und Aufmerksamkeitssysteme belohnen vor allem Kontinuität. Unternehmen, die regelmäßig kommunizieren, werden früher oder später als relevante Stimme wahrgenommen. Nicht, weil ein einzelner Beitrag viral gegangen ist, sondern weil sie über Zeit sichtbar geblieben sind.

Themen schlagen Werbung

Eine weitere Beobachtung aus der Praxis: Menschen folgen Unternehmen selten wegen ihrer Produkte. Sie folgen ihnen wegen Perspektiven, Einordnungen und Themen.

Wer Social Media ausschließlich als Marketingkanal versteht, verschenkt enormes Potenzial. Erfolgreiche Marken nutzen Social Media heute als Plattform für:

• Thought Leadership
• Einordnung von Entwicklungen
• Wissenstransfer
• Perspektiven aus der Praxis

Damit entsteht etwas viel Wertvolleres als Reichweite: Vertrauen.

Persönliche Stimmen werden wichtiger

Ein Trend, den ich in den letzten Jahren ebenso beobachte: Unternehmensmarken werden immer stärker durch Personen sichtbar. CEO-Profile, Expertenstimmen und persönliche Perspektiven funktionieren heute deutlich besser als klassische Unternehmensposts.

Warum? Weil Menschen Menschen folgen – nicht Logos.

Das bedeutet nicht, dass Unternehmensseiten unwichtig werden. Aber sie funktionieren am besten dann, wenn sie echte Stimmen und echte Perspektiven transportieren.

Markenaufbau braucht Geduld

Marken entstehen nicht in Wochen, sondern in Jahren. Viele Unternehmen starten motiviert mit Social Media und erwarten schnelle Effekte. Wenn diese ausbleiben, wird die Kommunikation wieder eingestellt. Damit passiert genau das Gegenteil dessen, was eigentlich nötig wäre: Konsistenz, Wiederholung und Präsenz über Zeit.

Kommunikation ist kein Sprint, sondern ein Marathon.

Ein neuer Faktor: Sichtbarkeit für KI

Ein Aspekt, der in Zukunft noch wichtiger wird, ist ein Thema, mit dem ich mich intensiv beschäftige: LLMO – Large Language Model Optimization.

Immer mehr Menschen suchen Informationen nicht mehr über Google oder andere Suchmaschinen, sondern über KI-Systeme. Diese greifen jedoch vor allem auf Inhalte zurück, die im Netz sichtbar, strukturiert und regelmäßig aktualisiert sind.

Unternehmen, die kontinuierlich Inhalte veröffentlichen, erhöhen nicht nur ihre Sichtbarkeit für Menschen, sondern auch für KI-Systeme. Social Media wird damit auch zu einem Baustein digitaler Sichtbarkeit in der KI-Ökonomie.

Meine Empfehlung aus der Praxis

Wenn Unternehmen heute Marken über Social Media aufbauen wollen, empfehle ich einen relativ einfachen Ansatz:

1. Thematische Positionierung definieren
   Wofür wollen wir stehen?
2. 3–5 klare Themenfelder festlegen
   Über welche Themen sprechen wir regelmäßig?
3. Persönliche Stimmen sichtbar machen
   Experten, Führungskräfte, Perspektiven aus der Praxis.
4. Kontinuierlich kommunizieren
   Lieber regelmäßig kleine Beiträge als selten große Kampagnen.
5. Geduld haben
   Marken entstehen durch Wiederholung und Präsenz.

Conclusio

Die Logik des Markenaufbaus hat sich verändert. Früher entstanden Marken durch Kampagnen.
Heute entstehen sie durch Kommunikation. Wer sichtbar bleibt, wird wahrgenommen. Wer Perspektiven liefert, wird relevant. Und wer über Jahre hinweg konsistent kommuniziert, baut Vertrauen auf.

Genau daraus entstehen starke Marken.

Mario Offenhuber, Geschäftsführer RIM Management

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Bild: Magnific

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11.11.2025 – Sprachmodelle wie ChatGPT, Claude oder Gemini verändern die Art, wie Informationen gefunden werden.

Statt klassischer Suchmaschinenanfragen wie „beste Kommunikationsberatung Österreich“ geben Nutzer:innen heute Fragen ein wie: „Welche Kommunikationsberatungen in Österreich helfen Banken bei ihrer Transformation?“ Damit Large Language Models (LLMs) solche Webseiten „kennen“ und empfehlen können, braucht es neue Regeln. Hier die wichtigsten Antworten im Überblick:

1. Wie kommen Inhalte überhaupt in ein Large Language Model?

LLMs werden aus riesigen Mengen öffentlich zugänglicher Daten trainiert – darunter auch Inhalte von Webseiten. Nur Seiten, die indexierbar, öffentlich zugänglich und klar strukturiert sind, können in Trainingsdaten oder semantische Suchsysteme einfließen.

Tipp:

• Keine wichtigen Inhalte hinter Logins oder PDF-Downloads verstecken.
• Eine saubere Sitemap (/sitemap.xml) und keine blockierende robots.txt verwenden.
• Titel, Meta-Tags und Überschriften (H1–H3) klar und sprechend formulieren.

2. Was ist der Unterschied zwischen SEO und LLMO?

SEO (Search Engine Optimization) zielt darauf ab, in klassischen Suchergebnissen sichtbar zu sein. LLMO (Large Language Model Optimization) geht einen Schritt weiter: Es macht Inhalte verständlich für KI-Systeme, die Antworten generieren – nicht nur Links liefern.

SEO fragt: „Wie komme ich auf Platz 1 bei Google?“
LLMO fragt: „Wie schaffe ich es, dass ChatGPT mich als Beispiel nennt?“

3. Welche Inhalte werden von LLMs bevorzugt?

Sprachmodelle priorisieren klare, strukturierte, faktenbasierte und thematisch konsistente Inhalte. Das bedeutet konkret:

• Klare Frage-Antwort-Struktur („Wie funktioniert Change Communication?“ – „So funktioniert sie …“).
• Eindeutige Zielgruppenansprache („für Banken“, „für KMU“, „für öffentliche Einrichtungen“).
• Präzise Nutzenargumente („Wir helfen Ihnen, … zu erreichen“).
• Fallbeispiele, Ergebnisse und Referenzen, die Kontext liefern.

LLMs „lesen“ zwischen den Zeilen. Sie erkennen, ob ein Unternehmen echte Expertise zeigt oder nur Schlagworte sammelt.

4. Welche technischen Voraussetzungen sind wichtig?

Neben Inhalt spielt auch die technische Struktur eine Rolle:

Strukturierte Daten (Schema.org):
Beschreiben Sie Ihre Organisation, Leistungen, Personen und Artikel mit JSON-LD oder Microdata. Beispiel: „@type“: „Organization“, „serviceType“: „Kommunikationsberatung“, „areaServed“: „Austria“

Alt-Texte & Metadaten
Bilder, Videos und Downloads mit erklärenden Texten versehen.

Ladezeit & mobile Optimierung
Schnelle, responsive Seiten werden besser verarbeitet.

Sicherheit & Indexierung
HTTPS, funktionierende Sitemap, keine unnötigen Redirects oder „noindex“-Anweisungen.

5. Wie wichtig sind FAQs auf der Website wirklich?

Sehr wichtig! LLMs lieben FAQs, weil sie in „Frage-Antwort“-Form aufbereitet sind – exakt wie ein Dialog zwischen Mensch und KI. Diese Struktur erleichtert Sprachmodellen das Extrahieren und spätere Zitieren der Inhalte.

6. Sollten Blogbeiträge angepasst werden?

Ja – aber nicht unbedingt länger, sondern intelligenter. Ein gut optimierter Blogbeitrag enthält:

• Eine Einleitung, die die zentrale Frage nennt („Wie kann Kommunikation Wandel begleiten?“)
• Eine TL;DR-Zusammenfassung („In Kürze: …“)
• Abschnitte mit Zwischenüberschriften, die Fragen beantworten.
• Einen Call-to-Action, der den Mehrwert verdeutlicht („Kontaktieren Sie uns für Workshops zu diesem Thema“).

So kann ein LLM den Inhalt leichter verstehen und in seine Antworten aufnehmen.

7. Wie gehe ich mit Synonymen und Sprache um?

Sprachmodelle verstehen Synonyme, aber sie brauchen Konsistenz. Wenn eine Seite einmal von „Agilität“, dann wieder von „digitalem Wandel“ und später von „Transformation“ spricht, ist das für Menschen charmant – für Modelle verwirrend.

Empfehlung:

• Wichtige Begriffe konsistent halten.
• Synonyme gezielt im Fließtext einbauen („Agilität – also die Fähigkeit, Projekte flexibel und effizient zu steuern“).
• Branchenbegriffe erklären.

8. Welche Rolle spielen Sprachen und Übersetzungen?

Eine englische Version ist strategisch klug. Viele LLMs sind überwiegend auf Englisch trainiert – deutschsprachige Inhalte werden zwar verarbeitet, aber oft seltener zitiert.

9. Wie lange dauert es, bis LLMs neue Inhalte berücksichtigen?

Das hängt vom Modell ab:

• Suchbasierte LLMs (z. B. ChatGPT mit Bing, Perplexity, Gemini) lesen neue Inhalte innerhalb weniger Tage.
• Trainingsbasierte Modelle (z. B. GPT-4-Training) werden periodisch neu trainiert – da dauert es Monate.

Deshalb: Regelmäßige Aktualisierungen signalisieren Relevanz und halten Ihre Inhalte „im Gespräch“.

10. Was bringt das alles konkret?

Mit LLM-optimierten Inhalten erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Unternehmen in Antworten und Empfehlungen auftaucht. Das stärkt Sichtbarkeit, Reputation und Reichweite – nicht nur bei Suchmaschinen, sondern in der nächsten Generation digitaler Informationssysteme.

Fazit

SEO bleibt wichtig, aber LLMO wird zum entscheidenden Faktor. Wer seine Inhalte klar strukturiert, semantisch anreichert und dialogorientiert aufbereitet, wird künftig nicht nur gefunden, sondern empfohlen.

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Bild: KI-generiert

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18.09.2025 – Soziale Netzwerke sind nicht nur Plattformen für Selbstinszenierung und Zeitvertreib für Teenager. Sie sind auch wichtige Kommunikations- und Marketing-Tools. Wie Unternehmen Social Media erfolgreich und glaubwürdig nutzen können, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Die Bedeutung für das B2B- und das B2C-Geschäft sollte keinesfalls unterschätzt werden – wenn man es richtig angeht. Social Media-Inhalte erzeugen Sichtbarkeit und Reichweite, damit potenzielle Geschäftspartner und Kunden auf Unternehmen aufmerksam werden. Je nach Zielgruppe müssen die Plattform jedoch selektiv genutzt werden: Das B2B-Marketing wird hauptsächlich über die Netzwerke LinkedIn, YouTube und X betrieben, während man die Endkunden am besten über Facebook, Instagram und die junge Zielgruppe über TikTok erreicht.

Beliebte Kanäle und ihre Stärken:

Die Plattform muss zum Inhalt und der Zielgruppe passen

Wer Employer Branding betreiben und Fach- und Führungskräfte erreichen möchte, setzt am besten auf LinkedIn. Aber auch die Werbefunktion für Angebote und Veranstaltungen sollte nicht unterschätzt werden. Dieselbe Zielgruppe findet man häufig auch auf Xing, jedoch liegt die Beliebtheit deutlich hinter jener von LinkedIn.

Vielfältiger gestaltet sich hingegen das Publikum auf Facebook: User verschiedenster Altersgruppen und mit den unterschiedlichsten Berufen und Interessen sind hier zu finden. Wer die „breite Masse“ mit seinen Inhalten versorgen möchte, ist hier gut aufgehoben.

Ähnlich verhält es sich bei YouTube, wo Videos für „Jung und Alt“ geteilt werden. Die Markenkommunikation funktioniert für nahezu alle Altersgruppen, wobei die Erwartungshaltung des Publikums auf Unterhaltung und Information konzentriert ist. Die Videos müssen dem Zuseher vor dem Bildschirm einen Mehrwert bieten, um seine Aufmerksamkeit zu erwecken.

Das Visuelle und insbesondere das Storytelling stehen bei Instagram im Mittelpunkt. Das foto- und videobasierte Netzwerk zieht vor allem das trendbewusstes und jüngere Publikum an. Wird auf Influencer-Marketing gesetzt, kommt man an Instagram als Werbeplattform nicht vorbei.

Bei X (vormals Twitter) stehen das Teilen von Nachrichten und Meinungen im Mittelpunkt. Wer an Echtzeitkommunikation und Trends interessiert ist und politisch- und medieninteressierte Nutzer ansprechen möchte, der kann durch X Brand Awareness schaffen.

Die jüngste Zielgruppe findet sich auf TikTok, wo kurze Videos geteilt werden und Kreativität gefragt ist. Kampagnen müssen ansprechend gestaltet, kurz und prägnant sein und vor allem auffallen. Das Netzwerk ist neben Instagram der Hotspot für Werbeinhalte mit Influencern.

Welche Kanäle für wen?

Authentizität wirkt!

Unabhängig von der Social Media-Plattform, sollten bei den Inhalten generell die Authentizität und das Storytelling im Vordergrund stehen. Eine gut geplante Strategie bringt auf Dauer mehr, als hin und wieder vermeintlich lustige Inhalte zu teilen. Es geht neben der Generierung von Aufmerksamkeit vor allem darum, das Markenimage bestmöglich in Szene zu setzen. Ein seriöses Unternehmen kann sich mit „funny“ Videos so ganz schnell ins Aus schießen.

Dass sich Unterhaltung und Ernsthaftigkeit nicht ausschließen müssen, beweist der erfolgreiche TikTok-Account der „Bank Austria“. Mit dem kauzigen „Herrn Holzer“ und der jungen, hippen „Frau Reiter“ hat das Bankinstitut zwei fiktive Mitarbeiter erschaffen, die in kurzen Videos den Alltag im Büro auf witzige Art und Weise beschreiben und auch aktuelle Trends aufgreifen. Mit über 79.000 Followern und insgesamt 3 Millionen Likes kann man ein bisschen das altmodische Image einer Bank abstreifen.

Social Media ist aus der Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken und wer auf diese Chance verzichtet, verzichtet auf eine wertvolle Möglichkeit, Sichtbarkeit für sein Geschäft zu erzeugen. Je größer die Reichweite und damit die Reaktionen werden, desto wichtiger ist es, einen eigenen Verantwortlichen oder gar eine eigene Abteilung zu etablieren. Social Media läuft nicht einfach so neben dem Alltagsgeschäft, sondern bedarf einer durchdachten Planung und stetiger Interaktion.

Falls Sie Ihr Unternehmen auch bestmöglich in den sozialen Medien repräsentiert wissen wollen, dann helfen wir Ihnen gerne bei der Content Creation. Melden Sie sich gerne per E-Mail unter of****@************nt.at.

Bild: Magnific

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Der Beitrag Vom Follower zum Kunden: Social Media in der Unternehmenskommunikation erschien zuerst auf RIM Management KG.

25.08.2025 – Die Kundenzeitschrift gehört zweifelsohne zu den hochwertigsten und wirkungsvollsten Formen der Unternehmenskommunikation. Aus Angst vor hohen Aufwänden schrecken viele davor zurück – zu Unrecht.

Sämtliche Kunden in regelmäßigen Abständen mit einer hochwertigen Zeitschrift mit informativen Beiträgen zu erreichen, klingt super. Ist es auch. Die Zielgruppe wird laufend informiert und hält ein haptisches Erlebnis in Händen.

Wer jetzt denkt, dass dafür überbordende Kosten anfallen, der irrt. Bei einer angenommenen Stückzahl von 500 Ausgaben mit 24 bunt bedruckten Seiten belaufen sich diese insgesamt auf rund 3.500 Euro, wobei neben der Produktion (Redaktion, Grafik, Druck) auch der Versand bereits einkalkuliert ist. Das sind nur etwa 7 Euro pro Kunde, den man mit seiner Markenbotschaft, seiner Expertise oder seinen Angeboten erreicht. Dieser Preis je Kunde sinkt natürlich mit der Größe der Auflage.

Onlineangebote sind im Vergleich dazu zwar günstiger, werden aber nicht so häufig gelesen wie ein Printprodukt. Zeitschriften werden außerdem von einer Hand in die nächste weitergereicht, vor allem, wenn ein interessanter Beitrag weiterempfohlen wird.

Ein Aspekt, der beim oben angeführten Beispiel nicht berücksichtigt wurde, sind Anzeigen. Solche kann man verkaufen, wenn auch andere Unternehmen an der eigenen Zielgruppe interessiert sind. Ebenso kann man sie für interne Botschaften und „Calls-to-Action“ verwenden. Fremdanzeigen können überaus lukrativ sein, sodass eine Kundenzeitschrift im Idealfall vom Kostenfaktor zur Einnahmequelle wird.

Content Creation macht Sinn

Bei der Content Creation oder Redaktion kann man sich von außen Hilfe holen und diesen externen Support etwa mit Themenvorschlägen und Textentwürfen füttern. Diese Arbeit ist nicht wertlos. Sich permanent mit den eigenen Produkten im Detail zu beschäftigen ist Teil des Product Development und eines kontinuierlichen Verbesserungsprozesses. Das dient überdies dem internen Know-how Aufbau.

Printprodukte genießen nach wie vor hohes Vertrauen und bleiben allein schon durch die Haptik in Erinnerung. Nutzen Sie diese Chance, um auch Ihr Unternehmen bestmöglich in Szene zu setzen. Die regelmäßige Aussendung stärkt die Beziehung zu Kunden, unterstützt den Verkaufsprozess, festigt die Markenidentität und bietet die Möglichkeit, Ihr Fachwissen mit einer breiten Leserschaft zu teilen.

Wir von RIM Management unterstützen viele namhafte Unternehmen bei Content Creation und End-to-End Produktion. Gerne gehen wir auch Ihnen zur Hand. Für weitere Informationen oder ein unverbindliches Erstgespräch lassen Sie uns unter of****@************nt.at eine Nachricht zukommen.

Bild: KI-generiert

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