Storytelling Archive - RIM Management KG

Sonntag live im TV – der perfekte Storytelling Prototyp

Redaktion — Mon, 19 Jan 2026 14:03:31 +0000

19.1.2026 – Sie können mit dem Begriff „Storytelling“ nicht viel anfangen? Sonntag Abend gab es im Finale des Africa Cup of Nations eine eindrückliche Demonstration, wie so ein Spannungsbogen aufgebaut wird.

Ganz kurz zur Theorie

„Storytelling“ bedeutet, dass eine handelnde Person mit einem Konflikt, einer Herausforderung konfrontiert wird. Es steht viel auf dem Spiel und man bewegt sich unweigerlich auf eine Entscheidung bzw. einen Wendepunkt zu. Auf dem Höhepunkt übernimmt ein Held, eine Heldin das Heft des Handelns. Zeigt was zu tun ist, lenkt die Energie ins Positive und gibt allen eine eindrückliche Botschaft mit. In der Unternehmenskommunikation ist der Ansatz sehr beliebt, weil sich Emotionen besser erzählen lassen als bloße Fakten.

Ausgangszustand und Ziel

Schon vor dem Finale des Afrikacups zwischen dem Senegal und Marokko in Rabat sieht sich die Mannschaft Senegals benachteiligt: Unterbringung, Sicherheitsstandards, Trainingsplatz, Anzahl der Karten für die senegalesische Fans – nichts ist so, wie man sich das von einem großen Turnier erwartet.

Das Gefühl, ungerecht behandelt zu werden, steigert sich in der Nachspielzeit der Partie. Es steht noch 0:0, als der Senegal nach einem Eckball trifft. Der Schiedsrichter gibt das Tor aber nicht. Er hat zuvor ein Foul gesehen, das zumindest fragwürdig war und auch nicht – wie üblich – mit seinem Pfiff zugewartet, um nach einem möglichen Tor dem Videoschiedsrichter die Möglichkeit zur Überprüfung zu geben.

Konflikt und Herausforderung

Schlimmer kommt es ein paar Minuten später bei einem Eckball für Marokko. Hier greift der Videoreferee ein, und es wird nach einem eher harmlosen Zupfen am Gegner auf Elfmeter für Marokko entschieden. Es kommt zu einem wilden Durcheinander und Tumulten – am Feld und auf den Tribünen. Der Trainer des Senegal, Pape Thiaw, hat genug gesehen und schickt seine Mannschaft in die Kabine. Dem folgen fast alle Spieler, der Abbruch des Finales steht unmittelbar bevor.

Entwicklung

Und jetzt tritt der Held auf den Plan: Sadio Mané, Superstar im senegalesischen Team und früher u.a. für Salzburg, Liverpool und die Bayern aktiv, widersetzt sich seinem Trainer. Er ruft dazu auf, auf das Spielfeld zurückzukehren, holt seine Mitspieler persönlich aus der Kabine. In der 114. (!) Minute kann der Elfmeter endlich ausgeführt werden. Der marokkanische Spieler Brahim Diaz verschießt.

Es kommt zur Verlängerung, in der Pape Gueye für den Senegal mit einem Traumtor zum entscheidenden 1:0 trifft.

Bedeutung und Botschaft

Und damit stemmt Sadio Mané in seinem letzten Afrika Cup Spiel den Siegerpokal in den marokkanischen Nachthimmel obwohl er nach dem Willen seines Trainers, schon lange unter der Dusche hätte stehen sollen. So sieht der Held eines dramatischen Storytelling Plot aus. Kann man nicht besser erfinden. Und eine schöne Botschaft gibt es auch dazu: Besser sich in Würde einer drohenden Niederlage stellen, als sich schmollend wie ein kleines Kind zu entziehen. Vielleicht wird man am Ende doch belohnt.

Hier noch die Zusammenfassung des Dramas.

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Was versteht man unter Storytelling?

Storytelling bezeichnet die Vermittlung von Inhalten über Geschichten mit Konflikt, Entwicklung und einer klaren Botschaft, statt über reine Fakten.

Warum ist Storytelling in der Unternehmenskommunikation so wirkungsvoll?

Weil Geschichten Emotionen erzeugen, Orientierung geben und Inhalte nachhaltiger im Gedächtnis bleiben als abstrakte Informationen.

Was macht gutes Storytelling aus?

Ein klarer Ausgangszustand, ein Konflikt, ein Wendepunkt, eine handelnde Figur und eine sinnstiftende Botschaft.

Warum eignen sich Sportereignisse besonders gut für Storytelling?

Sport bietet klare Rollen, hohe Emotionen, Entscheidungen unter Druck und sichtbare Konsequenzen – ideale Bedingungen für dramatische Narrative.

Was kann Unternehmenskommunikation vom Sport lernen?

Haltung zu zeigen, Verantwortung zu übernehmen und auch in Krisen handlungsfähig zu bleiben – statt sich der Situation zu entziehen.

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Storytelling: Wie Geschichten Marken lebendig machen

Redaktion — Wed, 10 Dec 2025 10:29:31 +0000

10.12.2025 – Gute Geschichten berühren uns, bleiben im Gedächtnis und erzeugen Vertrauen. Dass es dafür nicht immer die große Heldengeschichte sein muss, beweisen österreichische Unternehmen, die auf Nähe statt heroischer Abenteuer setzen.

Storytelling macht sich eine essenzielle Funktionsweise des menschlichen Gehirns zunutze: Geschichten und Emotionen werden besser verarbeitet und gespeichert als bloße Fakten. Wenn Unternehmen also dafür sorgen möchten, dass ihre Botschaften im Gedächtnis bleiben, tun sie gut daran, auf Bilder und Erzählungen zu setzen. Marken, Produkte oder Dienstleistungen sollen durch Geschichten emotional erlebbar gemacht werden. Storytelling geht über den reinen Werbeeffekt hinaus und schafft Identität. Eine Marke bekommt durch eine gute Erzählung eine „Seele“ und Persönlichkeit.

Dafür müssen nicht zwangsläufig die typischen Sujets der Heldenreise, großen Abenteuer oder dramatischen Konflikte bedient werden. Besonders österreichische Marken zeigen, dass es auch anders geht: Über Werte, Herkunft, Atmosphäre und authentische Erfahrungen können Unternehmen Nähe schaffen und ihre Identität lebendig vermitteln.

Storytelling-Beispiele österreichischer Unternehmen

- Almdudler: Herkunft, Handwerk und Qualität stehen beim Hersteller der Kräuterlimonade im Mittelpunkt des Storytellings. Geschichten über Zutaten, Herstellung oder regionale Verwurzelung schaffen Vertrauen und Identifikation. Alpenkräuter, Berge und das bekannte Trachtenpärchen im Logo verkörpern die Verbindung zu Österreich.

- Generali Österreich: Statt auf Influencer oder Schauspieler setzt die Versicherung auf Mitarbeitende, die authentische Geschichten aus dem Alltag erzählen. Und in der aktuellen Kampagne „Hier & Jetzt“ werden realistische Alltagssituationen ins Zentrum gestellt: Familien, Gründer*innen, Menschen beim Neuanfang. Nicht die großen Dramen, sondern echte Lebenslagen, in denen die Generali als verlässliche Partnerin auftritt, stehen im Fokus.

- Sonnentor: Beim Produzenten von Bio-Kräutern, Tees und Gewürzen verkörpern Kräutermischungen, Felder und traditionelle Erntepraktiken die Markengeschichte. Vermittelt werden Ruhe, Naturverbundenheit und Qualität – regional, transparent und mit der Repräsentation der Personen hinter den Produkten.

Tipps für erfolgreiches Storytelling

- Fokus auf Werte und Authentizität: Zeige, wofür deine Marke steht – klar und konsistent.

- Atmosphäre statt Drama: Nicht jede Geschichte braucht Helden; Authentizität, Herkunft, Natur
  oder ein echter Purpose genügen.

- Emotionale Verbindung: Nutze Bilder oder Alltagssituationen, um Gefühle zu transportieren.

- Crossmedial denken: Website, Social Media, Videos oder Mitarbeitende als Erzähler*innen sorgen
  für Reichweite und Wiedererkennung.

Bild: rawpixel.com on Magnific

Was ist Storytelling?
Storytelling bedeutet, dass Unternehmen Geschichten nutzen, um ihre Marken, Produkte oder Dienstleistungen emotional erlebbar zu machen und eine stärkere Verbindung zu Kund*innen aufzubauen.

Warum ist Storytelling für Marken wichtig?
Gute Geschichten bleiben im Gedächtnis, erzeugen Vertrauen und schaffen Identität. Marken, die Geschichten erzählen, wirken menschlicher und bleiben Kund*innen langfristig im Gedächtnis.

Wie können Unternehmen authentisches Storytelling umsetzen?
Unternehmen können authentisches Storytelling durch die Vermittlung von Werten, die Präsentation realer Menschen oder Alltagssituationen, die Betonung von Herkunft und Qualität sowie durch crossmediale Erzählformen umsetzen.

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Mehr als Werbung: Wie Unternehmen mit Content Marketing Vertrauen aufbauen und Kunden gewinnen

Redaktion — Tue, 23 Sep 2025 09:28:25 +0000

23.09.2025 – Klassische Werbung verliert zunehmend an Wirkung. Banner werden weggeklickt, TV-Spots übersprungen und Werbeanzeigen oft als störend empfunden. Content Marketing setzt genau hier an – es verzichtet auf laute Botschaften und setzt stattdessen auf Inhalte, die echten Mehrwert bieten.

Ob hilfreiche Tipps, spannende Einblicke oder inspirierende Geschichten: Mit guten Inhalten ziehen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich, bauen Vertrauen auf und stärken langfristig die Kundenbindung.

Die Zielgruppe im Fokus

Der erste Schritt zu erfolgreichem Content Marketing ist immer ein tiefes Verständnis der Menschen, die man erreichen will. Welche Probleme haben Ihre Kunden? Welche Fragen stellen sie sich? Und auf welchen Kanälen suchen sie nach Antworten? Je besser Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto leichter fällt es, Inhalte zu entwickeln, die sie wirklich interessieren.

Eine klare Strategie statt Aktionismus

Viele Unternehmen starten motiviert mit Blogartikeln, Posts oder Videos – und sind frustriert, wenn der Erfolg ausbleibt. Der Grund liegt meist in der fehlenden Strategie. Content Marketing braucht einen Plan: klare Ziele, definierte Themenbereiche und eine Auswahl an Kanälen, die wirklich zur Zielgruppe passen.

Relevanz und Qualität entscheiden

Entscheidend ist, dass die Inhalte nützlich, authentisch und hochwertig sind. Es geht nicht darum, möglichst viel zu veröffentlichen, sondern das Richtige. Ein ausführlicher Blogbeitrag, der ein Problem löst, kann wertvoller sein als fünf kurze Posts ohne Tiefe. Ob Text, Video oder Podcast, es gilt jene Formate zu wählen, die zu zur Botschaft und zur Zielgruppe passen.

Sichtbarkeit schaffen

Selbst die besten Inhalte verpuffen, wenn sie niemand sieht. Darum gehört zur Content-Strategie auch die Verbreitung. Social Media, Newsletter und vor allem Suchmaschinenoptimierung (SEO) sorgen dafür, dass die Inhalte nicht nur heute, sondern auch in Monaten oder Jahren noch gefunden werden.

Kontinuität und Storytelling

Content Marketing ist kein einmaliges Projekt, sondern ein Prozess. Mit einem Redaktionsplan und festen Routinen bleibt Ihr Unternehmen sichtbar. Besonders wirkungsvoll ist Storytelling: Geschichten, die Emotionen wecken und die eigene Marke erlebbar machen, sorgen dafür, dass der Content im Kopf bleibt und man sich von der Masse abhebt.

Messen und optimieren

Der Erfolg zeigt sich nicht über Nacht. Umso wichtiger ist es, die Ergebnisse im Blick zu behalten. Es gilt zu analysieren, welche Inhalte geklickt, geteilt oder heruntergeladen werden. So erkennst man, was funktioniert – und kann die eigene Strategie kontinuierlich anpassen und verbessern.

Content Marketing ist kein Hexenwerk. Es lebt von Klarheit, Kreativität und Ausdauer. Wer die eigene Zielgruppe ernst nimmt, mit relevanten Inhalten überzeugt und konsequent am Ball bleibt, baut Vertrauen auf – und kann die Online-Aufmerksamkeit Schritt für Schritt in offline Kundenbeziehungen umwandeln.

Falls Sie kompetente Unterstützung beim Content Marketing benötigen, melden Sie sich gerne bei uns unter of****@************nt.at.

Bild: Magnific

FAQs

1. Was versteht man unter Content Marketing?

Content Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen mit informativen, hilfreichen oder unterhaltsamen Inhalten Vertrauen aufbauen, ihre Sichtbarkeit erhöhen und langfristig Kunden gewinnen.

2. Warum ist Content Marketing wichtig?

Guter Content verbessert die Auffindbarkeit in Suchmaschinen, stärkt die Markenbekanntheit, baut Vertrauen auf und begleitet potenzielle Kunden entlang ihrer gesamten Customer Journey.

3. Welche Inhalte eignen sich für Content Marketing?

Je nach Zielgruppe eignen sich Blogartikel, Whitepaper, Videos, Podcasts, Infografiken, Social-Media-Beiträge, Newsletter oder Webinare.

4. Welche Rolle spielt SEO im Content Marketing?

SEO sorgt dafür, dass hochwertige Inhalte über Suchmaschinen langfristig gefunden werden. Eine Kombination aus relevanten Themen, hochwertigen Texten und technischer Optimierung erhöht die organische Reichweite.

5. Wie misst man den Erfolg von Content Marketing?

Erfolg lässt sich unter anderem anhand von organischem Traffic, Verweildauer, Rankings, Downloads, Newsletter-Anmeldungen, Social-Media-Interaktionen, Leads und Conversion-Raten messen.

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